Las gafas Knockaround llevan en circulación desde el año 2005, pero es ahora cuándo están causando auténtico furor fuera de E.E.U.U. y prometiendo convertirse en las gafas de moda para el verano en muchas partes del planeta.
Knockaround fue fundado hace 8 años en San Diego, California. Una vez más, se trata de un proyecto iniciado en el garaje de un estudiante universitario, que combinando una sencilla idea con una excelente ejecución y mucho estusiasmo, ha conseguido despuntar en una industria dominada por grandes marcas, y ofrecer un producto y experiencia de compra jóvenes, en un mercado global.
En el tiempo que lleva operando, Adam Moyer, el fundador de Knockaround, ha tenido que mover dos veces su centro logístico debido a la creciente demanda que han tenido sus gafas. Vamos a ver qué tienen de especial.
Para empezar, Knockaround se diferencia de las grandes marcas por su modelo de distribución: Se trata de una marca que dirigiéndose a un público joven, ha optado por el modelo con más crecimiento y más cercano a su target: la distribución directa a través de Internet.
En cuanto a las gafas, la propuesta inicial fue una línea estilo wayfarer, disponible en 8 llamativos colores, y a un precio muy competitivo. A partir de aquí siempre ha mantenido su identidad, pero introduciendo de forma constante series limitadas en colores y materiales cada vez más vistosos y mediáticos, como este modelo hecho en un 53% a partir de plantas:
Aprovechando la simplicidad de su diseño, y su modelo de distribución, Knockaround también supo aprovechar en 2011 la corriente de la "customización", añadiendo la posibilidad de hacer tus gafas a medida, eligiendo el color del frontal, la patilla izquierda, la patilla derecha, la tonalidad de los cristales y el acabado del logo de la marca:
Sin embargo, ahora mismo, esta opción no está disponible para todos los países en los que venden.
Por último, creo que también es muy destacable la estrategia de comunicación que ha seguido Knockaround, haciendo un esfuerzo sin precedentes para conseguir que los referentes de muchos de los jóvenes a los que se dirigen, aparezcan en público con unas gafas llamativas, pero que a diferencia de la mayoría, están a unos pocos clics y dentro del presupuesto de sus seguidores (la mayor parte de modelos no sobrepasan los 16 $).
Sin duda se trata de una de las marcas, que gracias a un marketing mix perfectamente definido y coherente está contribuyendo a cambiar la forma de uso de las gafas de sol, incentivando que igual que hacemos con ropa y complementos, veamos "cool" y al alcance de la mano disponer de unas gafas de sol para cada ocasión. ¡Felicidades @Knockaround!
¿Y vosotros? ¿Ya os habéis pedido unas?
Patrick
PD: Si os ha gustado la marca no os perdáis este vídeo dónde podéis conocer un poco mejor a las personas detrás de Knockaround y su historia (está en inglés):
http://vimeo.com/52239948
