Publicado el 27 de mayo de 2013Análisis del sector óptico
¿Quieres conocer cómo está evolucionando el sector? Esto y otros datos que está bien conocer...
Interesante Me parece de vital importancia conocer el día a día de los players del sector óptico, tanto de los distribuidores (cadenas, ópticas independientes y grupos de compra) como de los fabricantes (ya sean los 4 grandes gigantes: Luxottica, Safilo, De Rigo y Marcolin, o miles de pequeños fabricantes-emprendedores). Pero sobretodo, es importante pensar y analizar el futuro del sector en el que trabajamos y creemos.
Después de leer DAFOs, análisis económicos, previsiones del PIB, y sobretodo, de estar constantemente en contacto con ópticos y pequeños empresarios que sufren día a día por la caída en el sector óptico, voy a intentar hacer un resumen de cómo están las cosas.
Algunos datos relacionados con los fabricantes
- El conocido líder del sector es Luxottica, presente en más de 130 países de los cinco continentes (más de 64,5 millones de gafas en 2011)
- Luxottica tiene previsiones de crecimiento de hasta un 15% en mercados emergentes en 2013. (Fuente rankia.com). Si el líder crece, el mercado tiene más probabilidad de crecer también.
- Aún así, la fuerte competencia en precios entre los principales competidores,sobretodo entre Safilo y Luxottica, hace que trabajen con márgenes netos muy bajos, que no llegan ni al 3%.
- Una debilidad a destacar de los principales fabricantes es que tienen una elevada exposición al Dólar (Luxottica 58% de sus ventas en Norte América). Esto significa que la mayor parte de los ingresos se generan en USD, y el fortalecimiento del euro respecto al dólar afecta negativamente las ventas y sus resultados.
Datos de distribuidores y ópticas
- Según un informe de DBK sobre la evolución del sector óptico, el año 2012 se estima que el decrecimiento del mercado óptico ha sido de un -5% (en total). Según el mismo informe, se estima que en 2013 el decrecimiento del mercado Ibérico será entre -3% y -4,9% en valor.
- La principal razón del decrecimiento del sector es el deterioro de la renta disponible de las familias.
- Aquí podéis ver un breve resumen (la parte gratuita del estudio) sobre qué cuotas de mercado tienen las principales cadenas de ópticas y grupos de compras, y cómo les ha afectado respectivamente la crisis.
- Según DBK "Las ventas de monturas y gafas de sol continuarán mostrando el comportamiento más desfavorable a corto plazo, destacando la creciente orientación de la demanda hacia las gamas de producto más económicas"
- Según ópticos-optometristas la contactología es la solución que más alienta a la recuperación del sector. La facturación de contactología aumenta cada año en los centros ópticos.
En comparación con el resto de sectores
- Una desventaja del sector óptico es que es un sector cuyos resultados están muy ligados a las condiciones económicas mundiales o del país en cuestión. Para poner un ejemplo, la evolución de los resultados de Luxottica se observa claramente como durante los años de bonanza económica van ligados a resultados positivos de la compañía, mientras que en los años de crisis se perciben descensos considerablemente importantes en los beneficios. Por lo tanto, la tasa de desempleo, el déficit público, la situación de las entidades financieras españolas, el endeudamiento de las familias y el futuro de la economía en general son los que marcarán directamente la velocidad a la que el sector óptico se recupera del bache.
- Al igual que los helados, el sector óptico tiene una venta estacional, con altos picos en verano. Por un lado, es una forma fácil de poder hacer previsiones a la hora de producir o de comprar stock para tiendas (como consumidor es bueno saberlo para estar atento a promociones en épocas más flojas), pero por otro lado, es una desventaja del sector. Incluso a nivel online, hemos analizado cómo disminuye la búsqueda de la palabra "gafas" en los mismos periodos, de forma que la venta online se rige por los mismos patrones de comportamiento.
- A pesar de todo lo mencionado anteriormente, el sector óptico ha decrecido mucho menos que otros sectores, como el de las comunicaciones.
Además, hay listas interminables de innovaciones que se están llevando a cabo en nuestro sector que significarán la evolución y crecimiento de nuevo del sector. En este artículo podéis leer estas innovaciones de las que os hablo, como por ejemplo, gafas con materiales respetuosos con el medio ambiente, lentes de contacto inteligentes, o las redes sociales e internet, que al fin y al cabo es lo que intentamos en Blickers cada día :-)
"La recompensa del trabajo bien hecho es la oportunidad de hacer más trabajo bien hecho." (Salk, Jonas Edward)
Magda
