„Hugo“, „Hugo Boss“ dalis, pastaraisiais metais nerengė mados šou, tačiau net ir nesistengdami subūrė didžiulį būrį jaunų ir madai neabejingų maištininkų, kurie yra pakankamai drąsūs eksperimentuoti ir pakankamai sumanūs, kad tai įgyvendintų.